Les Nordistes aiment leur territoire, c’est de notoriété publique. Mais en plus d’être attachés à leur histoire et à leur patrimoine, ils semblent placer une confiance aveugle dans les fleurons de l’industrie nés ici, comme le montre un baromètre très parlant recensant leurs marques préférées. Cette large étude (menée fin 2024), réalisée par Ipsos pour Bonial, entreprise de média et de technologies pour les magasins et leurs clients, s’est intéressée aux préférences des Français par régions. À savoir que tous secteurs confondus, la marque préférée au niveau national est nordiste, puisqu’il s’agit de Decathlon. Les Nordistes, eux, placent le géant du sport en 2e position, derrière Action et devant Ikea. Et sur les 16 secteurs d’activités répertoriés (alimentation, mode, ameublement…), 5 sont dominés par des entreprises nées dans le département. Détails.
Marques préférées des Nordistes : des mastodontes nés dans la région arrivent en tête
Pour calculer précisément l’attractivité des marques qui ont la côte en France (342 au total), l’étude s’est basée sur les opinions de 10 000 Français, et a pris en compte 11 critères, « allant du rapport qualité-prix à l’offre, en passant par la facilité d’accès au magasin ». Il s’avère ainsi que Decathlon est la championne toutes catégories, pour les Français : devant Ikea (2e), Action (3e) et un autre mastodonte du Nord, appartenant lui aussi à la galaxie Mulliez, Leroy Merlin (4e).
À l’échelle du Nord, donc Decathlon glisse à la 2e place. Mais sur les 16 catégories répertoriées selon les secteurs, les habitants placent gagnantes tout de même 5 marques nées sur le territoire. On retrouve notamment Furet du Nord pour le pan culture et loisirs, Leroy Merlin comme enseigne préférée pour le bricolage/jardinage, ou encore Norauto pour les centres automobiles. Sans oublier l’incontournable Kiabi…
Voici le classement des marques préférées des Nordistes, dans son intégralité :
- Alimentation générale : Lidl
- Alimentation spécialisée : Boulangerie Marie Blachère
- Culture, loisirs et électroménager : Furet du Nord
- Ameublement, Décoration : Ikea
- Produits du quotidien : Action
- Bricolage, Jardinage : Leroy Merlin
- Hygiène, Beauté : Yves Rocher
- Prêt-à-porter : Kiabi
- Animalerie : Nos animaux E.Leclerc
- Sport : Decathlon
- Papeterie, Presse : Bureau Vallée
- Optique, Audition : Krys
- Centres automobiles : Norauto
- Restauration rapide / à emporter : Burger King
- Restauration à table : Flunch
- Bijouterie : Histoire d’Or
À noter que les sondés ont placé Furet du Nord en tête de 4 critères sur les 11 à prendre en compte dans les choix : variété de l’offre, expérience d’achat en magasin, qualité de l’offre et responsabilité sociétale. Decathlon de son côté est premier dans les critères facilité d’accès aux magasins et utilité des promotions.
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